SEO

Seguro que todas las empresas aspiran a aparecer en la primera posición de las búsquedas de Google. Seguro que también les gustaría tener la ubicación de sus oficinas en el lugar más céntrico o el escaparate de su negocio en la calle principal de su ciudad o estar en el anuncio de fin de año de la televisión. Pero todo esto requiere inversión, por eso, cuando cualquier empresa afronta la creación de su página web y nos dice aquello de “y que aparezca el primero en Google“ hay que ser conscientes de que se necesita inversión.

Y cuando hablo de inversión no me refiero sólo a dinero sino también en tiempo. El posicionamiento de páginas web es un sector complicado y en constante cambio, por lo que necesita de un trabajo constante para mejorar nuestra posición en los buscadores, pero también para mantenerla una vez conseguida.

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Google utiliza un catálogo de más de doscientos indicadores para determinar la importancia de una página, es decir su posicionamiento. En un vídeo de Matt Cutts jefe del equipo de webspam en Google confirma que la ortografía no influye en el posicionamiento de la página. Es decir, que un sitio contenga faltas de ortografía no se evalúa a la hora de calcular su pagerank, la cifra que determinará en que posición se muestra la página.

De todas formas también han observado cómo las páginas que tienen un mejor posicionamiento están mejor escritas, no tienen tantas faltas, es decir, son páginas en las que se pone más cuidado. Lo mismo ocurre con los sitios que tienen un peor posicionamiento, que han contrastado que suelen tener más faltas de ortografía. Por lo que, aunque no influye en el posicionamiento si parece ser un indicador de la calidad de la página.

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Está claro que los meses de otoño y primavera son los más fuertes en lo que se refiere a ferias y encuentros internacionales y es un buen momento para aprovechar un par de días para mejorar algunos aspectos de nuestra empresa. Este es el caso de E-commmarketing, el tercer salón internacional de los negocios online que se desarrollará en Madrid los próximos días 26 y 27 de Octubre. Se trata de un encuentro en el que podemos asistir a una gran cantidad de conferencias a lo largo de los dos días de duración.

Se hablarán de temas como el SEO, la logística del comercio online o métodos de pago online. También se hablará de modelos para crear tiendas online y cloud computing, marketing online y muchas más. Todo ello con múltiples ejemplos concretos y casos de éxito que están presentes para facilitar concretar la aplicación de las teorías. La entrada es gratuita y sólo es necesario registrarse online.

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Toda empresa cuando crea una web lo hace con la ilusión de aparecer en el primer lugar en los resultados de las búsquedas relacionadas con su sector. Esto trae grandes beneficios ya que somos conocidos por un mayor número de clientes y por lo tanto recibimos más visitas que pueden convertirse en ventas o imagen de marca. Para estar bien posicionados en los buscadores debemos saber cómo elegir las palabras claves para posicionar nuestra web.

Por lo general utilizamos como palabras claves aquellas que identifican nuestro negocio con un sector concreto en el que ejerce su actividad, pero también añadiendo alguna característica especial o de localización. Es decir, si somos un profesional autónomo intentaremos posicionar nuestra página para aparecer en las búsquedas de los usuarios que introduzcan los criterios: “electricistas económicos Sevilla”, por ejemplo.

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Cuando una empresa se decide a crear una página web la siguiente pregunta que debe responder es ¿cómo la creo? Existen distintas alternativas que podemos utilizar para crear y gestionar nuestra página, de manera que vamos a ver tres opciones para crear nuestras páginas web de manera que nos queden claras las ventajas e inconvenientes de cada una de ellas.

Porque a la hora de crear una página web muchas empresas tienen bastante claro lo que quieren de ella. Que salga en la primera página de Google al buscar, que sea barata y que no me de más trabajo. Todo esto se puede conseguir de distintas manera, y lograr el equilibrio entre cada una de ellas será la clave para estar contentos con la opción elegida.

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Para mejorar el posicionamiento de una página en los buscadores los enlaces que genera dicha página siguen siendo uno de los parámetros con más peso para determinar la posición que ocupa dicha página. La cuestión es cómo podemos generar enlaces a nuestra web para mejorar el posicionamiento sin comprometer o condicionar la imagen de nuestra empresa.

Llegados a este punto debemos considerar que tipo de página web tiene nuestra empresa. Si lo que tenemos es una página corporativa, que muestra la imagen de nuestra empresa tenemos que llegar a un consenso entre los enlaces que podemos tener sin que resulte agresiva o molesta para usuarios. No podemos llenar la página principal de enlaces a otras web, aunque esto nos ayude a mejorar nuestro posicionamiento.

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Ya comentamos como el botón +1 de Google estaba siendo tenido en cuenta a la hora de posicionar nuestra página web. Pues bien a raíz de esta circunstancia aparecer empresas que facilitan la compra de votos de +1 para ayudar a posicionar mejor nuestra web. De esta manera vemos como comprar influencia se convierte en la nueva mala práctica del SEO.

Se trata de comprar por un precio módico un paquete de votos que nos hará que nuestra página tenga una mayor relevancia frente a las páginas de la competencia. De esta manera si nuestra página tiene 60 votos +1 se mostrará antes que la página de la competencia. Lo malo de este asunto es que por lo general este tipo de empresas dejarán de votar si dejamos de pagar.

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Si queremos mejorar la visibilidad de nuestra página web en los buscadores uno de los recursos que mejor resultado nos darán serán los enlaces a nuestra página desde otras páginas. Pero no todos sirven y son iguales, si vamos a utilizar para mejorar el posicionamiento los enlaces a nuestra web, mejor elegir pocos pero importantes. Para ello antes de enlazar debemos ser conscientes de la importancia que concede el buscador a dichas páginas.

Hay enlaces que nosotros pondremos en nuestra web a otras páginas, de proveedores, de clientes, etc. y a la vez podemos pedir a nuestros proveedores o clientes que nos incluyan un enlace a nuestra web. Es una práctica habitual en el portfolio de las empresas realizar este tipo de enlaces donde se muestran los trabajos que han realizado o los partners que tienen.

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Los aspectos que se miden para obtener la importancia de una página cada vez son más complejos. Cuando hemos hablado del uso de redes sociales en la empresa siempre lo hemos hecho desde la óptica de la publicidad, los consejos que podemos ofrecer o la fidelización de clientes creando una pequeña comunidad alrededor de nuestra marca. Pero poco hemos hablado de la influencia de las redes sociales en el posicionamiento de nuestra página.

Porque es algo que los buscadores tienen en cuenta. El número de veces que un mensaje ha sido propagado por Twitter, o el botón de Me gusta de Facebook son aspectos que se tienen en cuenta a la hora de calcular la importancia que tiene nuestra página web y por lo tanto a la hora de que se muestre antes en las búsquedas. La propagación de los enlaces por las redes sociales se tienen en cuenta en el SEO.

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