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La llegada de los teléfonos móviles con acceso a Internet ya es una realidad y cada día podemos ver en nuestro entorno más y más usuarios que disponen de este tipo de conexiones. Esto transforma los canales de publicidad que hasta ahora tenían las empresas para realizar sus campañas puesto que cambia la forma de los usuarios de acceder a Internet y posibilita nuevas formas de negocio. Por eso consideramos el marketing móvil como una de las diez tendencias para la empresa en 2012.

Adaptar las campañas de marketing que se realizan a estos dispositivos, no sólo las de Google Adwords, sino también campañas de mailing, que si hasta ahora se comprobaban que se visualizaran y abrieran correctamente en todo tipo de gestores de correo y servicios online más importantes, ahora también habrá que hacerlo con los principales navegadores móviles.

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En las empresas no suele utilizarse mucho Google AdSense, la opción que nos facilita Google para colocar publicidad en nuestras páginas o blogs, pero sobre todo para autónomos que utilizan sus blogs también como una fuente de ingresos adicional seguro que les interesa el anuncio de la nueva academia de Google AdSense para mejorar el rendimiento publicitario de los anuncios en vuestras páginas.

Está orientada en seis pasos, de manera que sirva tanto para aquellos que desconocen AdSense y quieren iniciarse como para los que ya tienen conocimientos, lo están usando y pretenden optimizar el rendimiento de los anuncios que tienen en sus páginas. Se trata de que al final se consigan una mayor visibilidad, una mayor número de visitas y un mejor rendimiento.

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La semana pasada Twitter sufrió un rediseño de su interfaz web. Más allá de entrar en describir en que consiste dicho rediseño vamos a comentar como podemos sacar provecho del nuevo diseño de Twitter en la empresa, sobre todo aprovechando los espacios que nos permite en el diseño del fondo de nuestro perfil para tener siempre visible la información que nos interese.

Twitter nos permite subir una imagen de fondo personalizado. Cuando alguien visita nuestro perfil desde un navegador web y dependiendo del formato de su pantalla puede tener dos laterales en el diseño de Twitter que se decoran con un diseño prediseñado del propio Twitter, pero también nos permite subir una imagen de fondo. Es aquí donde podemos aprovechar para subir un imagen con una solapa especialmente diseñada para que muestre información de nuestra empresa.

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Todos conocemos la herramienta Analytics de Google, en este blog hemos hablado en numerosas ocasiones. Ahora llega Youtube Analytics, un aliado para la pyme, muy útil para ver la recepción de nuestras campañas de publicidad de vídeo en Internet.

YouTube Analytics nos reportará un informe muy similar al de Analytics. Para llegar a este informe debemos entrar en su Web como usuario de Google y configurar qué queremos que nos reporten, en qué vídeos queremos que se base Youtube Analytics. También podemos optar por lugares desde donde se han reproducido nuestros vídeos y las fuentes de ese tráfico.

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A la hora de plantear una campaña las empresas suelen tener muy claro que dos de sus mejores opciones están en Google Adwords y Facebook Ads. Pero hay alternativas que buscan ofrecer un sistema similar a las empresas pero fuera de estas dos grandes plataformas, como es el caso de Costeporclick.com, la alternativa española en los anuncios online.

Se trata de una plataforma autogestionada donde la empresa contrata en función de su presupuesto el precio que quiere pagar por click, de manera que los anuncios se muestran en páginas de alto tráfico en función de la segmentación que hemos introducido, mostrándose sólo para aquel público que nos parece interesante a nuestra empresa.

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Parece que Facebook toma nota de la política que ha llevado Google con Adwords para tratar de mejorar el rendimiento publicitario en su red. Dar formación a las pequeñas empresas y fomentar su participación parece ser la estrategia, dado que Facebook ayudará a las pymes a crear sus páginas de empresa con la formación necesaria para que sepan sacar partido a sus inversión y esfuerzo.

Es una campaña dirigida a las pymes de Estados Unidos que con el apoyo de la Cámara de Comercio y la NFIB (National Federation of Independent Business) busca que la pyme pueda promocionarse y darse a conocer entre los ochocientos millones de usuarios de Facebook. La labor a desarrollar tiene más que ver con la formación, ejemplos prácticos, casos de estudio, etc.

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Uno de los aspectos en los que tenía pendiente Google es hacer que los usuarios pudieran valorar la publicidad o las ofertas que se insertan a través de Adwords. Hasta ahora que ya podemos hacer +1 en los anuncios de publicidad de manera que podremos votar si nos ha gustado un anuncio, compartirlo o recomendarlo a un amigo y la recomendaciones sociales llegan a Adwords.

A partir de ahora podremos añadirlo a nuestros anuncios creados a través de Google Display Networks, o aquellos que muestran una imagen, de manera que el botón de recomendación +1 aparecerá en el anuncio y además veremos a cuantas personas les gusta o cuantas han decidido compartirlo.

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Las fuentes de texto es algo que suelen cuidar los desarrolladores o diseñadores web que se encargan de crear nuestra web corporativa, pero sin embargo ese mismo cuidado no suele estar presente en documentos de ámbito interno como la Intranet o las campañas de mailing que lanzamos para promocionar productos o informar a nuestros usuarios. Para conseguir un mayor impacto debemos cuidar las fuentes tipográficas en nuestras campañas de publicidad.

Cuando diseñamos algún banner en nuestra web, alguna imagen para llevar a nuestro boletín de noticias que contiene a la vez texto, es interesante buscar una fuente que se identifique con nuestro negocio, que lo haga distinto del resto y le de personalidad propia. No se trata de tener veinte fuentes distintas para un anuncio, sino más bien para titulares, cabeceras, etc. Con dos o tres nos bastará.

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Que las empresas miran ya con otros ojos a los medios online, no cabe duda. Lo cierto es que a medida que el número de usuarios aumenta en los medios online, cae en los medios de prensa tradicionales, con lo cual la repercusión de anunciarse en ambos cambia su ratio. Según un reciente estudio de la empresa eMarketer aumenta el gasto de publicidad online en las empresas hasta situarse en un 16,1% del presupuesto global.

Este estudio está realizado a nivel mundial, donde el mayor gasto en medios online se encuentra en América del norte, por volumen y por cantidad, seguidos de Europa. Pero donde más crece es en los países de economías emergentes, donde a pesar de tener cifras globales modestas se observa un gran crecimiento. A medida que se extiende la cobertura universal de la red y los usuarios se familiarizan con estos medios online van ganando importancia.

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