Para realizar esta tarea el primer paso será enlazar nuestra página web con Google +, incluyendo el código HTML pertinente que nos facilitan en la web. Una vez que hemos completado esta cuestión el siguiente paso es crear una extensión social para la campaña de Adwords que queremos enlazar con la página de Google +. Para ello debemos ir a la opción de extensiones del anuncio.

Una vez completados estos pasos podremos compartir los + 1 que reciban nuestros anuncios a través de la página de empresas de Google +. Una de las principales ventajas que sacaremos con esto está en el posicionamiento. A mayor número de votos, mejor posicionamiento, más visibilidad, mayor número de clientes potenciales que nos conocen.

Lo cierto es que la integración de Google + lleva a las empresas, quieran o no quieran a tener presencia en esta red social, debido sobre todo a la tiranía del PageRank, o dicho de otra manera, si quieres que tu página esté en los primeros lugares del buscador cuanto más uses Google + y lo integres con otros productos de Google mejor.

No es lo único que influye, pero si estamos trabajando en el posicionamiento de la página no podemos pasar por alto estas circunstancias y desperdiciar la oportunidad de ir sumando puntos, que al final son los que deciden en qué posición se muestra nuestra página en el buscador y en España Google y buscador son casi sinónimos.

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Se ha aumentado el número de condiciones que se pueden poner a una regla de 10 a 100 lo que permitirá una mayor facilidad para definir cómo queremos que actúe la regla. Esta opción que puede ser complicada si no estamos habituados a trabajar con condiciones y reglas puede llevar a que no se produzcan los resultados esperados. Para eso se ha habilitado la posibilidad de deshacer los cambios introducidos por la regla.

Las reglas o normas son muy utilizadas por ejemplo para desactivar palabras claves que no están siendo rentables según métricas de rendimiento, activar anuncios en eventos especiales, ajustar ofertas de palabras clave según el costo por conversión o detener las campañas que hayan alcanzado una cantidad determinada de clics durante el día, por citar sólo algunos ejemplos concretos.

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A partir de ahora podremos añadirlo a nuestros anuncios creados a través de Google Display Networks, o aquellos que muestran una imagen, de manera que el botón de recomendación +1 aparecerá en el anuncio y además veremos a cuantas personas les gusta o cuantas han decidido compartirlo.

Además los usuarios con los que hemos decidido compartir este anuncio le darán más valor al tener la recomendación de alguien conocido que si únicamente les apareciera en la pantalla de su equipo al visitar cualquier página web, leer un RSS o en los boletines de correo en los que estamos subscritos, por ejemplo.

Además se gana viralidad, puesto que el número de recomendaciones, de votos, de gente que comparte la oferta hace que llegue a un mayor número de personas que estarán seguramente interesadas que a su vez pueden volver a compartir dicho anuncio. De esta hacemos que nuestro mensaje llegue a un número mayor de personas que al final es lo que nos interesa.

De todas formas todavía le queda mucho camino por recorrer a Google como red social, puesto que a pesar de que ya tienen Google + en abierto, todavía no está claro el camino que debe recorrer la empresa para crear sus páginas o anunciarse en la misma. Al final, la recomendación social está mejor conseguida en Facebook, con sus anuncios y sus páginas de empresas que en Google, por no hablar de un ecosistema de usuarios mucho más numerosos que utilizan esta red social en lugar de Google +.

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Entre otras cosas se centrarán en dar consejos sobre la importancia de la presencia web, utilizando productos de Google, por supuesto. Se trata de atraer clientes con herramientas de marketing local, pero también sobre Adwords para ayudar a que nuestras empresas sean más visibles seleccionando las palabras adecuadas, por ejemplo.

Pero también el trabajo en la nube tiene su espacio. Google Apps y los beneficios que puede tener para nuestra empresa para trabajar de una forma más eficiente serán uno de los aspectos destacados a la hora de gestionar nuestro negocio. Todas estas áreas incluyen vídeos y documentos que nos ayudarán a fijar los contenidos que nos facilitan.

Es una buena estrategia para Google que hace que los clientes tengan una referencia en sus productos a la hora de pensar en el marketing online, trabajar en la nube o tener presencia web, pero además facilita el camino para integrar el botón +1 en nuestras páginas o ayuda a la utilización de productos más complejos como Analytics o AdWords.

Para los usuarios una buena página de referencia a la hora de tener agrupados todos los contenidos que nos ofrece Google a la hora de comenzar a manejarnos con alguno de sus productos. Sin duda se convertirá en una gran ayuda para los principiantes. La pega, es que de momento sólo está en inglés así que a los que no dominen el idioma les tocará esperar a la traducción.

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El estudio se ha llevado a cabo para el mercado inglés, pero el funcionamiento nos servirá como ejemplo para ver más o menos en qué categoría competimos. El precio por click partiría de los cinco centavos, pero en categorías muy competitivas se puede llegar a pagar hasta treinta y cuatro dolares por click. Esto ocurre en las categorías que tienen empresas que buscan clientes de alta capacidad adquisitiva.

Vamos pues con la lista de las veinte palabras o categorías que mostraremos de mayor a menor:

• Aseguradoras ocupa el primer lugar con palabras clave como “seguros coche online” por ejemplo
• Préstamos es la segunda categoría más cara, donde se anuncian empresas de reunificación de préstamos, etc.
• Hipotecas siguiendo la línea de la anterior
• Procurador y servicios legales, muy utilizados en Estados Unidos en demandas por lesiones, por ejemplo.
• Crédito donde volvemos de nuevo al ámbito económico.
• Abogado siguiendo el mismo camino que en los servicios precedentes. Se compite por ofrecer servicios de demanda.
• Donaciones parece sorprendente que aparezca esta palabra, pero ocupa el séptimo puesto.
• Licenciados que ofrecen servicios tan diversos como psicólogos y todo tipo de profesionales
• Alojamiento web donde las empresas facilitan dicho servicio
• Reclamaciones donde se vuelve a la senda de las categorías legales de procuradores, avogados, etc.
• Conferencias sector en el que se anuncias empresas que prestan servicios de conferencias telefónicas, online, etc.
• Comercio más como concepto general que del tipo pequeño comercio. Es la categoría general del sector.
• Software que facilita programas para ordenadores, empresas, etc.
• Recuperación de datos sector dedicado a las copias de seguridad, recuperación de datos ante catástrofes, etc.
• Transferencias otra de las secciones del sector financiero.
• Gas/Electricidad y las empresas que se anuncia utilizando palabras clave en estos sectores.
• Formación sobretodo en su rama online
• Rehabilitación más en el aspecto de adicciones que en el físico de recuperación de lesiones.
• Tratamientos relacionada con el anterior, buscando los tratamientos médicos o de todo tipo.

• Cordón umbilical curioso que aparezca esta palabra que busca posicionar sobre todo empresas que guardan células del cordón umbilical

Está claro que no todas las categorías son extrapolables a nuestro país. Categorías financieras o seguros pueden tener su correspondencia en nuestro caso. Otras como todo lo que tiene que ver con el área legal tal vez es menos importante en nuestro caso, pero como orientación sin duda nos puede servir para tener claro en que área competimos.

Vía | ddg
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En Tecnología Pyme | AdWords Express, anuncios en Google en un par de minutos
Imagen | Flickr

Y el proceso es tan sencillo como sería publicar un anuncio en un periódico, o en la revista del barrio. Tendremos que completar la categoría en la que queremos que aparezca nuestro negocio, la cabecera o título de nuestro anuncio y añadir una pequeña descripción o eslógan de menos de 70 caracteres. Después debemos seleccionar si queremos que al hacer click en el anuncio queremos que le lleve a nuestra página web o nuestro sitio en Google Places, donde podemos dar todo tipo de información sobre nuestro negocio. Por último establecer una cuota mensual máxima que queremos pagar por el anuncio.

El anuncio se publica con nuestra cabecera, datos de contacto la pequeña descripción que hemos añadido y nuestra ubicación en el mapa de Google, que queda marcado por un globo azul. Por último recordamos a los que no estén familiarizados con AdWords que no se paga por impresiones, es decir, las veces que se muestra el anuncio, sino más bien por cada vez que alguien ha hecho click y enlazado en el anuncio a nuestra web o sitio en Google Places.

Google AdWords Express está disponible en España. Atraer a pequeños comercios parece una buena estrategia de Google, puesto que al facilitar el acceso a los anuncios a un mayor número de usuarios lo que crea es una mayor demanda de anuncios para mostrar. Al realizar la visualización por puja, es decir, se visualizan aquellos anuncios que pagan un precio más alto, resultará que la demanda del precio también subirá por lo que será un poco más caro alquilar este espacio para promocionar nuestros negocios.

Lo cierto es que en nuestro país decir Google hoy en día es decir Páginas Amarillas hace veinte años. Si no aparecemos hoy en día en esta plataforma sin duda estamos perdiendo a una serie de clientes potenciales que cada vez más tienen a Google como su única fuente de búsqueda de información. Antes buscarán aquí que preguntar a alguien dónde está la ferretería más próxima a su domicilio. Lo ideal es complementar la estrategia con una buena web, pero sino, podemos tratar de ofrecer toda la información posible en Google Places.

Más Información | Google AdWords
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En Tecnología Pyme | AdWords permite ya segmentar por tipo de tableta táctil

Para ello nos da la opción de elegir tabletas con navegador completo, donde aquí ya podemos elegir si queremos que nuestro anuncio se muestre a todas las tabletas o por el contrario sólo a determinado sistema operativo. Esta segmentación permite crear campañas específicas para ser vistas en determinados dispositivos tácitiles que cada día son más populares.

Lo cierto es que con las restricciones de Flash para iOS por ejemplo, son muchas las campañas que quedaban huérfanas y no llegaban a los usuarios en este tipo de dispositivos. Ahora, al facilitar la segmentación se puede crear una campaña que cubra esta carencia asegurándonos que su visualización será correcta en este tipo de dispositivos.

Más Información | Inside AdWords
En Tecnología Pyme | Google AdWords comienza a cobrar por los clics en las extensions de localización

Esta plataforma está orientada hacia webmasters, autónomos y expertos web o agencias de publicidad que anteriormente se desarrollaba como el programa WebExpert. La principal función de esta plataforma consiste en formar a los profesionales que gestionarán las campañas publicitarias de pequeñas empresas y clientes que comienzan a publicitarse en Google Adwords. Las principales ventajas que tiene este programa son:

• Atraer más clientes para gestionar sus campañas online, gracias al conocimiento de las herramientas de Google, programa en el cual podemos certificarnos.
• Asociación de marca puesto que para muchos clientes aparecer en los primeros puestos de Google es fundamental y ver que como profesionales estamos asociados y certificados por Google es una garantía de calidad para ellos.

• Cupones promocionales de AdWords que recibimos como miembro del programa. Un cupón de 50 euros como incentivo para comenzar a crear nuestras primeras promociones.

Sobre todo nos ayuda con la plataforma de publicidad que tiene Google montada. Manejar sus herramientas, cómo funciona la herramienta Mi Centro de Clientes (MCC) que nos ayudará a administrar varias cuentas de Adwords, o cómo crear anuncios entre otras cuestiones. Para comenzar a utilizarlo sólo tenemos que registrarnos en el programa y que nuestra solicitud sea aprobada por Google.

Tampoco se trata de nada nuevo, sino que reúne en una misma plataforma información que Google tenía de forma algo más dispersa y la pone a disposición de los usuarios que pretendan dar servicio a pequeñas empresas en sus promociones, que tal vez no tienen ni el tiempo ni las necesidad de conocer cómo crear un anuncio en Adwords.

Más Información | Google Engage
En Tecnología Pyme | Google AdWords comienza a cobrar por los clics en las extensions de localización

Estas extensiones de ubicación son una opción muy interesante puesto que permite la localización del negocio a usuarios que ya están muy interesados en el mismo, por lo que es normal que el porcentaje de clics en esta extensión sea incluso mayor que en el propio anuncio de AdWords. Además estas extensiones de localización ayudan a mostrar la ubicación cuando se realizan búsquedas desde dispositivos móviles.

Si ya estábamos usando esta característica en AdWords y no queremos pagar el coste por clic, podemos retirar dicha extensión de localización. Por el rendimiento que nos da, pensando que las personas que ya buscan nuestra dirección son clientes potenciales yo mantendría dicha extensión y si no la tengo en mi campaña la introduciría.

De todas formas antes de eliminar estas extensiones podemos medir el impacto que tienen en nuestra campaña a la hora de decidirnos. Para ello tenemos que realizar un informe de los clics gratuitos donde aparecerán los que se han producido a través de las extensiones de localización.

No se trata sólo de las direcciones, sin también de mostrar todos los datos, como teléfono, que en muchos casos, sobre todo desde dispositivos móviles puede ser mucho más sencillo de utilizar que ir a la propia página web, sobre todo si esta no está optimizada para la navegación desde estos dispositivos. Es una forma de ponérselo más fácil a nuestros clientes potenciales.

Vía | Genbeta
Más Información | Google AdWords
En Tecnología Pyme | Instant Preview ya está disponible en los anuncios de Google Adwords

De esta manera el usuario que quiera entrar en uno de los anuncios patrocinados puede afinar mucho más si es lo que está buscando o no, sin llegar en muchos casos a realizar un click en el anuncio para visualizarlo completo. De esta manera salen ganando los anunciantes que tendrán la seguridad de que los usuarios que entran están interesados realmente en la información que ofrecen en su página.

Además como nos indican desde Google, hacer click en la vista previa no supone ningún coste para la empresa que anuncia, puesto que no llegan a hacer click en el anuncio, y al fin y al cabo es lo que se paga. El despliegue se irá realizando poco a poco, así que si todavía no está disponible llegará en los próximos días.

De todas formas aunque es una buena noticia tengo mis dudas sobre el impacto de esta noticia. Por un lado porque muchos usuarios avanzados evitan entrar en los resultados de Adwords y por otro porque el usuario más inexperto no creo que utilice mucho la vista previa de los resultados. Esto reduce el número de usuarios que pueden aprovechar esta funcionalidad.

Vía | wwwhat’s new
Más Información | Blog Google Adwords
En Tecnología Pyme | El SEO y las búsquedas sociales y personalizadas