Buscadores

Seguro que todas las empresas aspiran a aparecer en la primera posición de las búsquedas de Google. Seguro que también les gustaría tener la ubicación de sus oficinas en el lugar más céntrico o el escaparate de su negocio en la calle principal de su ciudad o estar en el anuncio de fin de año de la televisión. Pero todo esto requiere inversión, por eso, cuando cualquier empresa afronta la creación de su página web y nos dice aquello de “y que aparezca el primero en Google“ hay que ser conscientes de que se necesita inversión.

Y cuando hablo de inversión no me refiero sólo a dinero sino también en tiempo. El posicionamiento de páginas web es un sector complicado y en constante cambio, por lo que necesita de un trabajo constante para mejorar nuestra posición en los buscadores, pero también para mantenerla una vez conseguida.

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Toda empresa cuando crea una web lo hace con la ilusión de aparecer en el primer lugar en los resultados de las búsquedas relacionadas con su sector. Esto trae grandes beneficios ya que somos conocidos por un mayor número de clientes y por lo tanto recibimos más visitas que pueden convertirse en ventas o imagen de marca. Para estar bien posicionados en los buscadores debemos saber cómo elegir las palabras claves para posicionar nuestra web.

Por lo general utilizamos como palabras claves aquellas que identifican nuestro negocio con un sector concreto en el que ejerce su actividad, pero también añadiendo alguna característica especial o de localización. Es decir, si somos un profesional autónomo intentaremos posicionar nuestra página para aparecer en las búsquedas de los usuarios que introduzcan los criterios: “electricistas económicos Sevilla”, por ejemplo.

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Para mejorar el posicionamiento de una página en los buscadores los enlaces que genera dicha página siguen siendo uno de los parámetros con más peso para determinar la posición que ocupa dicha página. La cuestión es cómo podemos generar enlaces a nuestra web para mejorar el posicionamiento sin comprometer o condicionar la imagen de nuestra empresa.

Llegados a este punto debemos considerar que tipo de página web tiene nuestra empresa. Si lo que tenemos es una página corporativa, que muestra la imagen de nuestra empresa tenemos que llegar a un consenso entre los enlaces que podemos tener sin que resulte agresiva o molesta para usuarios. No podemos llenar la página principal de enlaces a otras web, aunque esto nos ayude a mejorar nuestro posicionamiento.

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Si queremos mejorar la visibilidad de nuestra página web en los buscadores uno de los recursos que mejor resultado nos darán serán los enlaces a nuestra página desde otras páginas. Pero no todos sirven y son iguales, si vamos a utilizar para mejorar el posicionamiento los enlaces a nuestra web, mejor elegir pocos pero importantes. Para ello antes de enlazar debemos ser conscientes de la importancia que concede el buscador a dichas páginas.

Hay enlaces que nosotros pondremos en nuestra web a otras páginas, de proveedores, de clientes, etc. y a la vez podemos pedir a nuestros proveedores o clientes que nos incluyan un enlace a nuestra web. Es una práctica habitual en el portfolio de las empresas realizar este tipo de enlaces donde se muestran los trabajos que han realizado o los partners que tienen.

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Los aspectos que se miden para obtener la importancia de una página cada vez son más complejos. Cuando hemos hablado del uso de redes sociales en la empresa siempre lo hemos hecho desde la óptica de la publicidad, los consejos que podemos ofrecer o la fidelización de clientes creando una pequeña comunidad alrededor de nuestra marca. Pero poco hemos hablado de la influencia de las redes sociales en el posicionamiento de nuestra página.

Porque es algo que los buscadores tienen en cuenta. El número de veces que un mensaje ha sido propagado por Twitter, o el botón de Me gusta de Facebook son aspectos que se tienen en cuenta a la hora de calcular la importancia que tiene nuestra página web y por lo tanto a la hora de que se muestre antes en las búsquedas. La propagación de los enlaces por las redes sociales se tienen en cuenta en el SEO.

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Las palabras clave de tu web son aquellas que consideramos más importantes a la hora de posicionar la página en el ranking de los buscadores. ¿Y esto qué significa realmente? Pues en aparecer en los primeros lugares, a ser posible en la primera página del buscador cuando alguien introduce estas palabras clave en el buscador.

Muchas veces alguien cuando encarga una página web, siempre realiza la extraña petición de que aparezca en Google. Si se trata de aparecer cuando ponen el nombre de tu empresa, entendemos que no habrá problema. Raro será que existan varias empresas con el mismo nombre para que no aparezca, pero no se trata de eso. La palabra clave no es el nombre de tu empresa, sino cómo buscarías una empresa de tu sector en Internet.

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A menudo tenemos en la nube o servicios como Google Docs archivos PDF almacenados para su uso. ¿Podemos aprovechar ese detalle para promocionar el contenido? Existe una optimización SEO para PDF muy útil para aprovechar la fuerza de los principales buscadores.

Aprovechando que Google registra todo tipo de documentos y los trata como una Web podemos usar esa acción para promocionar determinadas partes del documentos. En los documentos PDF hay muchos lugares donde añadir referencias a su contenido o a nuestra empresa.

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Es una cuestión en la que hemos venido insistiendo a lo largo de la vida de este blog. Si queremos tener la página web de nuestra empresa bien posicionada hay que actualizarla regularmente y tener contenidos que le den valor añadido para que los buscadores nos valoren positivamente y posicionen mejor nuestras páginas, es decir, aparezcamos antes en las páginas de Google. Y esto será más importante en un futuro próximo ya que Google cambiará su cálculo de posicionamiento para premiar los contenidos originales.

Estos cambios en la fórmula de cálculo para ver que página debe aparecer antes en los resultados mostrados por el buscador ya se han implementado en Estados Unidos y no tardarán mucho en llegar a Europa. Con este cambio se corrige un comportamiento injusto del buscador que posicionaba mejor páginas que agregaban contenido de otras páginas basadas en tendencias o copiando directamente el contenido popular de otras.

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El correo electrónico y su gestión se ha convertido para muchos en un monstruo de siete cabezas, que es difícil de controlar de manera que gastamos más tiempo en leer y organizar nuestro correo que en realizar nuestro trabajo. Cuando nos olvidamos de que nos pagan por trabajar, no por gestionar el correo es que esta herramienta ha dejado de ser eficiente. Por eso podemos utilizar aplicaciones que nos ayuden a ser más eficientes como Lookeen, complemento para Outlook que nos permite buscar y organizar mejor el correo.

Pero es que no sólo nos permite buscar dentro de nuestro correo sino que se convierte en un potente buscador que nos ayuda a encontrar información dentro de nuestro equipo. Puesto que muchas veces el correo se convierte en elemento central de la gestión de nuestro trabajo de manera que nuestra bandeja de entrada, agenda, contactos son parte fundamental de nuestro negocio. Lookeen nos ayuda a ahorrar tiempo encontrando algún archivo adjunto, información sobre un contacto o empresa, etc.

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